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Comunicação Eficaz #108


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Brindes ecologicamente corretos e mercado promocional

Agências que prestam serviços de comunicação ou mais especificamente que desenvolvem ações de marketing promocional devem repensar suas políticas internas – missão, visão e valores – a fim de entender e compreender o universo das marcas de seus clientes. A ideia é que analisem mais profundamente os propósitos desses anunciantes e seus respectivos mercados de atuação e públicos de interesse para gerar soluções promocionais que agreguem valor, ampliem o benefício social e reduzam o impacto ambiental, sugerindo planos estratégicos de ações promocionais que considerem a escolha de prêmios e brindes ecologicamente corretos.

De acordo com um estudo dos professores Cássio Turra e Bernardo Queiroz, da Universidade Federal de Minas Gerais, atualmente, dois terços da população brasileira ocupa a faixa etária considerada economicamente produtiva: entre 15 e 64 anos. O fenômeno é batizado pelos especialistas de bônus demográfico — uma fase próspera de um país que conta com o máximo possível de pessoas trabalhando. A proporção dos que estão em idade produtiva vai continuar a crescer até 2022, quando atingirá um pico de 71%. A previsão é que nessa data o número de brasileiros em idade produtiva passe dos atuais 130 milhões para 147 milhões.

O bônus demográfico pressupõe duas questões. A mais importante está nas mãos do governo que deve decidir se investirá em educação e no aprimoramento da força de trabalho para que os trabalhadores acompanhem o desenvolvimento econômico do país e consigam suprir as necessidades decorrentes desse novo cenário. A segunda questão diz respeito à preservação do meio ambiente. Ou seja, o desenvolvimento de projetos ecologicamente corretos nas áreas de conservação de energia, reciclagem, redução da emissão de CO2, recuperação das florestas, prevenção de enchentes e revitalização dos principais rios do país.

Se essas questões são importantes do ponto de vista macroeconômico; é fácil perceber como empresas de todos os portes podem colaborar para a preservação do meio ambiente, exigindo de suas agências de propaganda e promoção planos de comunicação e promoção, que incluam a escolha de brindes ecologicamente corretos. Parece pouco, mas aquela máxima que diz “Se cada um fizer a sua parte, o todo ganha” vale para todos os mercados.

Cada vez mais, ações são desenvolvidas com o objetivo de colaborar para o desenvolvimento sustentável. Uma das mais recentes ações que envolveram instituições governamentais, entidades de classe e empresas privadas diz respeito à substituição das sacolas plásticas distribuídas nos supermercados por sacolas biodegradáveis. O principal desafio é apresentar ao consumidor as vantagens em adotar esse novo comportamento em prol do meio ambiente. Enquanto as questões que envolvem o conforto ou o desconforto dos consumidores ainda são discutidas, o mercado de brindes continua fazendo sua parte.

Nos últimos anos, o mercado de brindes ecologicamente corretos cresceu muito e tem oferecido alternativas cada vez mais criativas para empresas que desejam associar suas marcas às questões de preservação ambiental. Os objetivos dos planos de ação são diversos e podem ser definidos para conquistar e/ou fidelizar clientes, agradecer fornecedores e valorizar a prestação de serviços dos colaboradores de uma empresa. Não importa. O mais importante é que anunciantes e agências de promoção promovam uma mesa de discussão em torno das diferentes formas de atuação de marcas: soluções promocionais que agreguem valor, ampliem o benefício social e reduzam o impacto ambiental. Meios que promovam diálogos e novas experiências dirigidas ao consumidor que faz parte dos dois terços da população economicamente produtiva. Milhões de brasileiros que estão demonstrando predileção por prêmios e brindes ecologicamente corretos.

Fonte: Revista Veja e www.brindice.com.br

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Comunicação Eficaz #107


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Grandes marcas nas Olimpíadas de Londres

Os Jogos Olímpicos de Londres terão sua Cerimônia de Abertura hoje, mas a chama do espírito olímpico já está acesa há algum tempo.

No decorrer das semanas anteriores, a publicidade se encarregou de potencializar o espírito olímpico em campanhas que exploraram os mais diversos sentimentos, indo do amor de mãe à provocação. Anunciantes globais, como Coca-Cola, Procter&Gamble, Visa e Omega, e nacionais, como Caixa e Petrobrás, se encarregaram dessa missão.

Veja algumas dessas campanhas:

Coca-cola

A mistura de ritmos formados a partir de sons musicais e tradicionais ruídos gerados em competições esportivas resultou na campanha comemorativa aos Jogos Olímpicos da Coca-Cola. O filme, intitulado “Move to the Beat”, tem trilha sonora escrita pelo produtor Mark Ronson e pela cantora inglesa Katy B. e foi ambientado em Hackney Wick com vista para o Parque Olímpico. A campanha contou com a participação de 26 atletas profissionais, como Darius Knight, Dayyan Jaffar e David Oliver. Leia mais aqui sobre a campanha da Coca-Cola que posta na fusão de música e esporte.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=rK62rsDkmko
“Move to the Beat”, da Mother de Londres para a Coca-Cola.

Omega

A campanha da Omega, marca suíça de relógios, mostra esportistas nos últimos momentos de concentração antes de suas respectivas competições. A trilha sonora da usada na campanha é o hit “Start me Up”, dos Rolling Stones, e o filme é estrelado por atletas de diversas modalidades e países, como a nadadora americana Natalie Coughlin e o velocista norte-americano Tyson Gay.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=QSRXCVfJAOE
A marca chega em 2012 aos 80 anos de sua primeira participação no evento.

Caixa

Com criação da BorguiErh/Lowe, a campanha institucional para os Jogos Olímpicos de Londres da Caixa conta com duas peças: uma que mostra os atletas treinando suas respectivas modalidades e outra com o ponto de vista do torcedor. O objetivo da Caixa era mostrar o relacionamento da empresa com o esporte brasileiro e incentivar o público a torcer pelo Brasil nas competições. Para saber soube as outras ações de comunicação da empresa durante as Olimpíadas, clique aqui.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=3L1JDDswUu8
Campanha criada pela BorguiErh/Lowe para a Caixa pelos Jogos Olímpicos de Londres.

Sadia

Patrocinadora das Confederações Brasileiras de Judô, e Desportos Aquáticos e Ginástica, a Sadia lançou um filme, criado pela DPZ, que procura mostra de forma lúdica que praticar esporte deve ser prazeroso e divertido. Os principais atletas patrocinados pela Sadia aparecem em mundo divertido, feito de lembranças e sensações da infância. O filme é encerrado com a “Família Sadia”, formada por nove representantes nas Olimpíadas, reunida com o mascote da marca.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=elGzzEGOG_k
“Momentos do Esporte”, da DPZ para a Sadia.

Petrobrás

Para demonstrar apoio aos atletas brasileiros que estarão competindo nos Jogos Olímpicos de 2012, a Petrobras lançou a campanha “A Petrobrás acredita em quem acredita”. Além do filme, a F/ Nazca Saatchi & Saatchi criou um hotsite para hospedar o “acreditômetro”, ferramenta que promete calcular a energia enviada pelos torcedores. Para ler mais sobre essa campanha, clique aqui.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=S2l1LDoX51A
“A Petrobras acredita em quem acredita”, da F/ Nazca Saatchi & Saatchi para a Petrobrás.

Bradesco

Para os Jogos Olímpicos, o Bradesco lançou a campanha “Agora é BRA. BRA de Brasil, BRA de Bradesco”, desenvolvida pela WMcCann, que apresenta o projeto institucional da empresa e exalta os atletas nacionais e suas respectivas modalidades esportivas. Para saber mais sobre outra campanha do Bradesco, clique aqui.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=5idB5r0V8Yk
“Agora é BRA. BRA de Brasil, BRA de Bradesco”, da WMcCann para o Bradesco

P&G

A P&G usa os Jogos Olímpicos como plataforma para se comunicar com as mães. Nesse sentido, o anunciante lançou o premiado comercial “Best Job in The World”, que conquistou um Leão de Ouro em Film Lions no Festival de Cannes. O Brasil é um dos quatro países presentes no roteiro, ao lado de China, Estados Unidos e Reino Unido. Na sequência, a marca lançou “Kids”, um filme que aposta nas crianças, que interpretam atletas olímpicos se preparando para sua participação nos Jogos Olímpicos. O principal momento do filme é a cena da mãe de um dos atletas aflita em um momento clímax da competição. “Kids” é assinado por Daniel Kleinman, da Epoch Films.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=lmgPODFXAQk
“Best Job in the World”, da W+K Portland para P&G.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zRaQRbAxXaA
“Kids”, da W+K Portland para P&G.

McDonald’s

Criada pela Leo Burnett de Londres a campanha da McDonald’s para os Jogos Olímpicos adotou uma abordagem que foge dos atletas. O foco da peça são os torcedores e a forma apaixonada como eles apoiam os competidores.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=n23XAXi9a2g
“We All Make The Games”, da Leo Burnett de Londres para McDonald’s.

Visa

Patrocinador há 25 anos dos Jogos Olímpicos, a campanha da Visa, intitulada “The Difference” tem narração de Morgan Freeman e destaca em uma série de anúncios o que faz a diferença entre ganhar ou não oito medalhas olímpicas como o nadador norte-americano Michael Phelps. A campanha é a maior da marca nos últimos 25 anos para os Jogos, estando presente em mais de 70 países.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=JodSbCX_tKw
Campanha “The Difference” da Visa para as Olimpíadas 2012.

BBC

Uma campanha da RKCR/Y&R para a rede BBC mostra, em animação, atletas britânicos usando locações conhecidas do Reino Unido como estádio para a prática de seus esportes. O filme é acompanhado pela música “First Steps”, com a performance de Elbow, com a Orquestra Filarmônica da própria BBC e o coro gospel Nova Vox.

http://www.youtube.com/watch?v=4cVrjFlt4hI

Fonte: Meio e Mensagem e YouTube

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