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Comunicação Eficaz #107


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Adequação de produto

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A moda americana dos cupons de desconto


Muito populares nos Estados Unidos (utilizados há mais de 125 anos), os cupons de desconto voltam à moda com força total. “As mulheres norte-americanas estão apaixonadas por eles”, declara um relatório da valpak.com (março de 2012). 70% das entrevistadas desfrutam da atitude de poupar dinheiro e acreditam que o uso de cupons é tão americano quanto a torta de maçã. 58% aumentaram seus hábitos de cuponagem em relação a poucos anos atrás. Além do desejo de compra (77%) ou da necessidade (72%) de economizar dinheiro, as principais razões dadas pelas americanas para o uso cada vez maior dos cupons estão na economia ruim (59%) e na tentação de comprar coisas novas com desconto (41%). Uma proporção significativa também afirma que os cupons fazem com que se sintam inteligentes (28%), que os cupons são socialmente mais aceitáveis (25%), e que estão na moda (15%). Presentes em jornais e revistas, esses cupons são responsáveis pela garantia de circulação dos mesmos.

Outros dados interessantes:
– Entres as compras superiores que as mulheres não fariam sem um cupom estão: sair para jantar (49%), fazer limpeza de tapetes (33%), comprar leite (32%), sair de férias em um cruzeiro para o Caribe, e comprar roupa de cama (ambos com 29%).
– Cerca de 3 em cada 5 mulheres disseram que estavam confortáveis com um homem usando um cupom em uma data especial. Essa proporção foi maior entre 41-50 anos de idade (70%), mas ainda relativamente alta na faixa etária 21-30 (58%).
– Cerca de três quartos concordaram que amam o uso de cupons com amigos e família para poupar dinheiro em coisas que eles gostam de fazer.
– Apenas 15% disseram que não dariam cupons ou ofertas como presentes.
– 84% dos inquiridos utilizaram cupons de seus e-mails ou o jornais.
– Cupons on-line de sites varejista (65%) são os mais comumente utilizados. Os cupons digitais são seguidos por cupons de sites (55%) e cupons das redes sociais (34%).

Fonte: Marketing Charts e Valpak

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Planejamento é Eficaz

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Inove com Ações de Marketing Promocional


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Cartão de Deslealdade

Em Cingapura, pequenos cafés se juntaram para abocanhar clientes e lançaram o Cartão da Deslealdade. Entenda como ele funciona.
Em Cingapura, 8 pequenos cafés se juntaram para abocanhar clientes. Eles lançaram o Cartão da Deslealdade. Nada mais é que um típico cartão de fidelização, desses que o cliente preenche cada vez que volta a um restaurante. Só que funciona diferente. Você não pode repetir os locais, ou seja, precisa ir a todos os cafés. O cartão faz parte de uma estratégia para promover estabelecimentos do circuito alternativo de Cingapura. Lá, indie agora tem carteirinha.

Fonte: Revista Superinteressante – Fevereiro/2012

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Dica Eficaz

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